欧美展会的办展风格与特点

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【中国礼品网讯】随着中国经济对外依赖性不断增强，我国企业参加各行业国际性展会成了企业拓展国际市场的最常用方式。受历史传统、地域和文化因素的影响，世界各国展会呈现出明显的地域化办展风格。

由于起步较早，欧美展会在服务质量、贸易效果和办展水平等方面明显高于世界其他地区，深入细致地分析欧美展会的风格与特点，不仅有利于进一步做好出国展览工作，也有利于在比较中学习和借鉴西方先进的办展经验和成功的办展模式，以便在与世界接轨中逐步摸索和形成有中国特色的办展风格。 

展会数量和规模。据统计，每年在欧洲举办的贸易展览会约占世界总量的60%，而且欧洲展览会展会规模巨大，参展商数量和观众人数众多，绝大数“航母”级或行业顶级展览会都在欧洲举办。其中，约有三分之二的世界著名国际性、专业性贸易展会都在德国举办。每年，德国举办的国际性贸易展览会约有130多个，净展出面积690万平方米，参观商逾千万，参展商17万家，其中有将近一半的参展商（约为48%）来自国外。

展会经济历史悠久。一般认为，欧洲是世界展览业的发源地，德国是世界贸易展览会的发源地。据考证，早在公元710年，法国北部圣丹尼省举办了史上第一场一个大型展览会，参展商多达700余家。公元1240年，德国法兰克福获得皇室批准，每年举办一届秋季国际博览会。15世纪，莱比锡和许多其他欧洲城市都相继成为著名的世界展览大城市。

北美展览业的早期历史没有详细的记述。北美展览会开始于18世纪，主要集中在早期殖民城市波士顿。1765年，美国第一个展览会在温索尔市诞生，而加拿大的第一个展览会则诞生于1792年，当时是由加拿大尼亚加拉联邦的一个农展会组织发起和举办。 北美展览会起源于专业协会的年度会议，展览只作为年会会议的一项辅助活动，而且只是一种信息发布和形象性展示，展览会的贸易成交和市场营销功能曾在很长一段时间里并不为企业所重视。直至今日，仍有许多美国展览会与专业协会年度会议同时举办。

由于北美展览会的贸易性不及欧洲，因此欧美企业对展览会的重视和利用程度也存在较大的差异。据统计，欧洲企业编制市场营销费用年度预算中，用在参加展览方面的费用约占其总预算的50%；而美国企业用在这方面的费用只占其年度市场营销费用预算的16.5%。 

国际性化市场规模和顶尖展会策划。据统计，在欧洲贸易展览会上，平均约有30%-40%的观众和参观商是来自展览会举办地以外的国家，质量高、数量大的专业观众反过来刺激各国参展商的参展欲望和参展热情，使欧洲展览会的国际化程度和国际性不断提高。绝大部分欧洲展览会是各副其实的国际盛事，因此在选择欧洲展览会时，应充分考虑欧洲展览会的国际影响力。比如，